Igračke su oduvijek bile popularna kategorija na Amazonu. Prema izvješću Statiste iz lipnja, predviđa se da će globalno tržište igračaka i igara dosegnuti 382,47 milijardi dolara prihoda u 2021. Od 2022. do 2026. očekuje se da će tržište održati visoku stopu rasta od 6,9% godišnje.
Dakle, kako se Amazonovi prodavači mogu strateški i sukladno tome pozicionirati na tržištu igračaka na tri glavne Amazonove platforme: SAD-u, Europi i Japanu? Evo detaljnog pregleda, uz više uvida u Amazonovu strategiju i taktike odabira proizvoda za 2023. godinu.
I. Pregled inozemnih tržišta igračaka
Tržište igračaka obuhvaća raznolik raspon kategorija proizvoda, uključujući dječje igračke, zabavu za odrasle i tradicionalne igre. Lutke, plišane igračke, društvene igre i setovi za slaganje popularni su izbori među različitim dobnim skupinama.
U 2021. godini igračke su ušle među 10 vodećih kategorija globalne online prodaje. Američko tržište igračaka bilježi stalan rast, s projekcijama da će prodaja premašiti 74 milijarde dolara u 2022. godini. Procjenjuje se da će online maloprodaja igračaka u Japanu dosegnuti 13,8 milijardi dolara u 2021. godini.
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Od 2020. godine, Amazon ima preko 200 milijuna Prime članova diljem svijeta, s rastom od približno 30% godišnje. Broj korisnika Amazon Primea u SAD-u nastavlja rasti, s preko 60% stanovništva koje je imalo Prime članstvo u 2021. godini.
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Analiza američkog tržišta maloprodaje igračaka u posljednje tri godine otkriva da su offline kanali za prodaju igračaka bili ozbiljno pogođeni tijekom vrhunca pandemije. S povećanim vremenom provedenim kod kuće, prodaja igračaka doživjela je nagli porast, postižući konzistentan rast tri godine zaredom. Značajno je da je prodaja porasla za 13% u odnosu na prethodnu godinu u 2021. godini, potaknuta čimbenicima poput državnih subvencija i porezne politike za djecu.
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Trendovi u kategoriji igračaka:
Mašta i kreativnost: Od igranja uloga do kreativnih igračaka za gradnju i programiranje, proizvodi koji potiču maštu i kreativnost pružaju jedinstveno iskustvo igre i poboljšavaju interakciju roditelja i djeteta.
Vječna djeca: Adolescenti i odrasli postaju važne ciljne demografske skupine u industriji igračaka. Kolekcionarski predmeti, akcijske figure, plišane igračke i setovi za slaganje imaju posvećene baze obožavatelja.
Društvena i ekološka osviještenost: Mnogi brendovi koriste ekološki prihvatljive materijale za proizvodnju igračaka, u skladu s ciljevima održivog razvoja.
Višekanalni i poslovni modeli: LEGO je 2021. godine održao svoj prvi online festival virtualne kupovine, dok su influenceri na YouTubeu doprinijeli s više od 300 milijuna dolara putem videa za raspakiranje.
Ublažavanje stresa: Igre, zagonetke i prijenosne igračke za cijelu obitelj pružile su maštovite bijegove tijekom vremena ograničenih putovanja zbog pandemije.
II. Preporuke za odabir igračaka na američkoj platformi
Pribor za zabave: Ovi proizvodi imaju snažnu sezonsku potražnju, s vrhuncem potražnje tijekom studenog i prosinca, posebno tijekom Crnog petka, Cyber ponedjeljka i božićnog razdoblja.
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Fokus potrošača na pribor za zabave:
Ekološki prihvatljivi i biorazgradivi materijali.
Atraktivan izgled i isplativost.
Jednostavna montaža, izdržljivost i otpornost na oštećenja.
Razina buke, prenosivost, mogućnost ponovne upotrebe i svestranost.
Sigurnost, odgovarajuća jačina vjetra i jednostavnost upravljanja.
Igračke za vanjske sportove: Snažno sezonske, s povećanom pažnjom tijekom ljetnih mjeseci.
Fokus potrošača na igračke za sportove na otvorenom:
A. Plastične igračke:
Jednostavna montaža, sigurnost, čvrstoća i netoksični materijali.
Odvojivi dijelovi, rezervni dijelovi i privlačan dizajn.
Jednostavno za korištenje i pogodno za igru roditelja i djeteta.
Baterija i ostale kompatibilne značajke koje zahtijevaju jasne upute.
B. Igračke za igru u vodi:
Količina pakiranja i specifikacije veličine proizvoda.
Netoksična sigurnost, čvrstoća i otpornost na curenje.
Uključivanje zračne pumpe (osigurati osiguranje kvalitete).
Dizajn lopte protiv klizanja prilagođen ciljanim dobnim skupinama.
C. Rotirajuće ljuljačke:
Neto veličina sjedala, maksimalno opterećenje, odgovarajuća dobna skupina i kapacitet.
Instalacija, sigurnosne smjernice i odgovarajuća mjesta za instalaciju.
Materijal, sigurnost, glavne spojne komponente, ergonomski dizajn.
Prikladni scenariji i aplikacije za slobodno vrijeme (igre na otvorenom, piknici, zabava u dvorištu).
D. Šatori za igru:
Veličina šatora za igru, boja, težina (lagani materijali), materijal tkanine, netoksičan, bez mirisa i štetnih tvari.
Zatvoreni dizajn, broj prozora, privatni prostor za djecu, poticanje neovisnosti.
Unutarnja struktura, količina džepova, veličina za pohranu igračaka, knjiga ili grickalica.
Glavni pribor i postupak ugradnje (sigurnost, praktičnost), sadržaj pakiranja.
Igračke za gradnju i konstrukciju: Pazite na kršenje autorskih prava
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Fokus potrošača na igračke za gradnju i konstrukciju:
Količina čestica, veličina, funkcionalnost, preporučene upute za sastavljanje (izbjegavajte nedostajuće dijelove).
Sigurnost, ekološka prihvatljivost, polirane komponente bez oštrih rubova, trajnost, otpornost na lomljenje.
Jasno naznačena primjerenost dobi.
Prenosivost, jednostavnost nošenja i skladištenja.
Jedinstveni dizajni, funkcije rješavanja zagonetki, poticanje mašte, kreativnosti i praktičnih vještina. Budite oprezni s kršenjem autorskih prava.
Kolekcionarski modeli – Kolekcionarski predmeti za igračke
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Fokus potrošača za kolekcionarske modele:
Rana kulturna promocija prije perifernih proizvoda, financirano od strane obožavatelja, visoka lojalnost.
Ljubitelji kolekcionarstva, prvenstveno odrasli, pomno proučavaju pakiranje, bojanje, kvalitetu dodataka i korisničko iskustvo.
Ograničena izdanja i rijetkost.
Inovativne originalne mogućnosti dizajna intelektualnog vlasništva; dobro poznate suradnje u području intelektualnog vlasništva zahtijevaju lokalnu autorizaciju prodaje.
Hobiji – Daljinski upravljač
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Fokus potrošača za hobi igračke:
Glasovna interakcija, povezivost aplikacija, postavke programiranja, jednostavnost korištenja i scenariji primjene.
Trajanje baterije, domet daljinskog upravljača, snaga i izdržljivost dodatne opreme.
Realistična kontrola vozila (upravljanje, gas, promjena brzine), responzivne metalne komponente za poboljšanu čvrstoću, podrška za višestruke terene velikom brzinom i produljenu upotrebu.
Visoka preciznost modula, rastavljanje i zamjena dijelova, sveobuhvatna postprodajna usluga.
Edukativno istraživanje – Edukativne igračke
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Fokus potrošača na edukativne igračke:
Sigurni i ekološki prihvatljivi materijali, bez oštrih rubova. Čvrsti dijelovi i spojevi, otporni na oštećenja i padove, sigurnost prilagođena djeci.
Osjetljivost na dodir, interaktivne metode, obrazovne i funkcije učenja.
Poticanje dječje percepcije boja i zvukova, motoričkih sposobnosti, logike i kreativnosti.
Igračke za predškolsku djecu i bebe
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Fokus potrošača na igračke za predškolsku djecu:
Jednostavna instalacija i korištenje, prisutnost dodatne opreme za baterije.
Sigurnost, ekološki prihvatljivi materijali, podesivi kotači, dovoljna težina za ravnotežu.
Interaktivne značajke poput glazbe, svjetlosnih efekata, prilagodljivosti, zadovoljavanja roditeljskih potreba.
Odvojive komponente sprječavaju gubitak ili oštećenje i pružaju izvrsnu postprodajnu uslugu.
Plišane igračke
A. Osnovni modeli
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Fokus potrošača na osnovne plišane igračke:
Veličina i težina plišane igračke, prikladno postavljanje.
Mekano, ugodno na dodir, perivo u perilici.
Interaktivne značajke (vrsta baterije), izbornik interakcije, pogledajte korisnički priručnik.
Plišani materijal siguran, ekološki prihvatljiv, antistatički, jednostavan za održavanje, ne linja se; u skladu s lokalnim propisima o sigurnosti plišanih igračaka.
Prikladno za određene dobne skupine.
B. Interaktivne plišane igračke
Fokus potrošača na interaktivne plišane igračke:
Količina proizvoda i pribora, uvod u funkcije izbornika.
Interaktivna igra, upute i videozapisi.
Atributi poklona, pakiranje poklona.
Funkcije obrazovanja i učenja.
Prikladno za određene dobne skupine.
Preporuke:
Predstavite funkcionalnost proizvoda putem videozapisa i A+ sadržaja.
Sigurnosni podsjetnici istaknuti u opisima ili slikama.
Redovito pratite recenzije kupaca.
III. Preporuke za kategorije igračaka za Europsku platformu
Obiteljske zagonetke
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Fokus potrošača za obiteljske zagonetke:
Pogodno za obiteljsku igru, prvenstveno namijenjeno djeci.
Brza krivulja učenja za djecu i tinejdžere.
Uravnoteženo sudjelovanje svih igrača.
Brza igra s jakom privlačnošću.
Zabavna i interaktivna igra za članove obitelji.
Igračke za predškolsku djecu i bebe
Kontinuirani porast prodaje tri godine zaredom! Kako prodavači na Amazonu mogu osvojiti tržište igračaka vrijedno više milijardi?
Fokus potrošača na igračke za predškolsku djecu:
Sigurni materijali.
Razvoj kognitivnih vještina, kreativnosti i poticanje znatiželje.
Usredotočite se na razvoj ručne spretnosti i koordinacije oko-ruka.
Jednostavno za korištenje s interaktivnom igrom roditelj-dijete.
Igračke za sportove na otvorenom
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Fokus potrošača na igračke za sportove na otvorenom:
Sigurnost, ekološki prihvatljivi materijali, polirane komponente, bez oštrih rubova, izdržljivost, otpornost na lomljenje.
Jasno naznačena primjerenost dobi.
Prijenosno, jednostavno za nošenje i skladištenje.
Jedinstveni dizajn, edukativne značajke potiču maštu, kreativnost i praktične vještine. Izbjegavajte kršenje autorskih prava.
IV. Preporuke za kategoriju igračaka za japansku platformu
Osnovne igračke
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Fokus potrošača na osnovne igračke:
Sigurni i ekološki prihvatljivi materijali, bez oštrih rubova. Čvrsti dijelovi i spojevi, otporni na oštećenja i padove, sigurnost prilagođena djeci.
Osjetljivost na dodir, interaktivne metode, funkcije obrazovanja i učenja.
Zagonetke, zabava, pobuđivanje znatiželje.
Jednostavno za pohranu, prostrano kada se rasklopi, kompaktno kada se sklopi.
Sezonske i sveobuhvatne igračke
Fokus potrošača za sezonske i sveobuhvatne igračke:
Sigurni i ekološki prihvatljivi materijali, bez oštrih rubova. Komponente i spojevi čvrsti, otporni na oštećenja i pad.
Jasno naznačena primjerenost dobi.
Lako se skladišti, lako se čisti.
V. Usklađenost i certificiranje kategorije igračaka
Prodavatelji igračaka koji posluju moraju se pridržavati lokalnih sigurnosnih i certifikacijskih zahtjeva te Amazonovih standarda za popis kategorija.
Strategija odabira proizvoda Amazona za 2023.
Dokumenti potrebni za reviziju kategorije igračaka uključuju, ali nisu ograničeni na:
Pohranite osnovne podatke i kontaktne podatke.
Popis proizvoda za koje se traži prodaja (ASIN popis) i poveznice na proizvode.
Fakture.
Šesterostrane slike proizvoda (s oznakama certifikata, sigurnosnim upozorenjima, nazivom proizvođača itd. prema lokalnim propisima), slike ambalaže, upute za uporabu itd.
Izvješća o certifikaciji i ispitivanju proizvoda.
Izjava o sukladnosti za Europu.
Imajte na umu da je ovaj prijevod dan u informativne svrhe i da će možda trebati daljnje uređivanje radi konteksta i jasnoće.
Vrijeme objave: 15. kolovoza 2023.